Positionierung für Kiubo: Pressearbeit für die ersten 1,5 Jahre

Ausgangslage
Aufbauend auf Le Corbusiers Maion Dom-Ino und anderen Ansätzen entwickelte die ÖWG Wohnbau gemeinsam mit dem Grazer Architekturbüro Hofrichter-Ritter in einem mehrjährigen Forschungsprojekt das Kiubo-System, das erstmals auf der Architekturbiennale 2021 unter dem Titel „How will we live together?“ präsentiert wurde. Gleichzeitig entstand ein erster Prototyp – ein eingeschossiger Bau mit drei Modulen. Kiubo ist ein modulares und nachhaltiges Bausystem, das aus einem Terminal mit Modulen besteht und ähnlich einem Setzkasten funktioniert. Es ist eine ganz neue Art des Wohnens und Bauens, die völlig flexibel funktioniert. Kiubo macht es möglich, Wohnungen zu bauen, die sich dem Leben anpassen und je nach Bedarf vergrößert, verkleinert oder umgesiedelt werden können.

Seit Oktober 2021 steht das erste mehrgeschossige Kiubo-Wohnhaus in Graz, die Module des Prototyps übersiedelten hierher. Zur Umsetzung weiterer Bauvorhaben wurde im Mai 2022 die Kiubo GmbH gegründet. Um dieses System und das neue Unternehmen einer breiteren Öffentlichkeit bekannt zu machen, wurde Reiter PR nach einem Agentur-Screening ab März 2022 mit der Öffentlichkeits- und Medienarbeit beauftragt.

Herausforderung & Ziel
Die Herausforderung lag darin, ein gänzlich unbekanntes System und Unternehmen den Medien vorzustellen und bekannt zu machen. Ziel war es in den Fachmedien Awareness zu schaffen, aber ebenso auch in den Publikumsmedien. Über diese sollte die Öffentlichkeit adressiert werden. Auch sollte ein Anstoß für eine Auseinandersetzung mit dem Thema „Zukunft des Wohnens“ gesetzt werden.

Lösung & Umsetzung
Durch PR- und Kommunikationsmaßnahmen wurde das System, das Unternehmen Kiubo sowie deren wichtigste Botschaften positioniert. In 17 Presseaussendungen wurden darüber hinaus die Auszeichnungen, die Veranstaltungen oder der Architekt vorgestellt, aber auch Themen behandelt, wie die Trends für die Zukunft des Wohnens oder die Nachhaltigkeit im Baubereich. Auch interne Themen wurden mittels der Medienarbeit nach außen getragen, wie eine Zufriedenheitsbefragung oder die Weiterentwicklung des Kiubo-Systems.

Der Schlüssel zum Kommunikations-Erfolg lag in der regelmäßigen Content-Produktion und darin, das Thema immer wieder von verschiedenen Blickwinkeln aus zu betrachten und zu vermitteln. Durch die persönliche Ansprache der Redakteur:innen konnten zudem persönliche Besichtigungstermine und Interviews vereinbart werden. Auch identifizierten wir in diesem Zeitraum neue, am Thema interessierte Journalist:innen und erweiterten so den Verteiler laufend. Im Laufe der ersten 1,5 Jahre konnten wir uns als wichtiger Ansprechpartner für die Zukunft des Wohnens etablieren, so dass Journalisten aktiv für Informationen an Reiter PR herantreten.

Ergebnis
Die Redakteur:innen setzten sich mit dem System von Kiubo, mit dem Unternehmen und der Frage des Wohnens der Zukunft auseinander. Die Reaktionen waren sehr positiv, so wie die mediale Berichterstattung. Wir konnten von Beginn an eine starke Medienpräsenz und -resonanz erreichen. Kurz nach dem Aussand jeder Presseaussendung stiegen zudem die Besucher:innen-Zahlen der Website kiubo.eu, die eine durchschnittliche Verweildauer von 2 Minuten 46 aufweist, stark an.

Die Ergebnisse in den ersten 1,5 Jahren in Zahlen:

293 veröffentlichte Medienbeiträge im Zeitraum
Das waren 193 Online-Beiträge und 100 Print-Artikel (darunter auch mehrere ganz- oder mehrseitige Berichte)
In insgesamt 151 verschiedenen Medien (darunter auch sämtliche österreichische Tageszeitungen)
Es wurde eine Reichweite von über 156 Mio. Kontakten in den Medien erzielt
Im Zeitraum waren ca. 500 Besucher:innen im Kiubo-Gebäude in Graz