Studie zur Wertschöpfung von Startups in Österreich  

Ausgangslage
Die Austrian Angel Investors Association (aaia) hat beim Wirtschaftsforschungsinstitut EcoAustria eine Studie in Auftrag gegeben, um die Wertschöpfung von Startups in Österreich zu quantifizieren, Aufholpotenziale im internationalen Vergleich zu identifizieren und konkrete Handlungsempfehlungen auszuarbeiten. Um die positiven wirtschaftlichen Auswirkungen einer erhöhten Gründungs-Rate für den Standort Österreich zu analysieren, hat EcoAustria eine Anhebung auf die Anzahl der Startups der beiden Spitzenländer – Niederlande und Vereinigtes Königreich – simuliert. Auf Basis dieser Berechnungen wurden entsprechende Maßnahmen für Österreich abgeleitet, um die Startup-Rate hierzulande zu erhöhen und folglich das gesamtwirtschaftliche Wachstumspotenzial zu verbessern. Die Ergebnisse der Studie wurden dazu verwendet, die politischen Rahmenbedingungen zur Förderung von Startups in Österreich zu verbessern und somit das wirtschaftliche Wachstumspotenzial des Landes zu steigern. 

Herausforderung & Ziel
Reiter PR wurde in diesem Zusammenhang mit folgender Aufgabenstellung betraut: 

Vermittlung der Inhalte:  
Die erste Aufgabe bestand darin, die umfangreichen Studienergebnisse in verständliche und relevante Botschaften für Medienvertreter:innen, Politik sowie die für die breite Öffentlichkeit zu übersetzen.  

Steigerung der Aufmerksamkeit:
Weiters ging es darum, mediale Aufmerksamkeit auf die Studie zu lenken und diese als wegweisendes Werkzeug zur Förderung von Startups in Österreich zu etablieren. 

Stärkung der Expertise und Glaubwürdigkeit:  
Schließlich galt es, die Personen hinter der Studie ins Rampenlicht zu rücken, um das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der einzelnen Akteure zu stärken. Darunter fanden sich Wirtschaftsforscher:innen von EcoAustria, Interessensvertreter:innen der aaia sowie jene der Interessenvertretung der österreichischen Wirtschaft (WKO). 

Lösung & Umsetzung
Reiter PR entwickelte hierfür eine maßgeschneiderte Kommunikationsstrategie, die sowohl die Studienergebnisse als auch die wichtigsten Interessensvertretungen und die involvierten Persönlichkeiten bestmöglich ins Scheinwerferlicht rückte. Die Kommunikationsstrategie bestand aus folgenden Maßnahmen:  

Organisation einer Pressekonferenz:
Als Auftakt organisierte Reiter PR eine exklusive Pressekonferenz, zu der die wichtigsten Journalist:innen aus Wirtschafts-, Startup- und Finanzmedien persönlich eingeladen wurden. Dies bot die Möglichkeit, die Studienergebnisse in einem Live-Format zu präsentieren und direkte Fragen von Journalist:innen zu beantworten. Vorgestellt wurden die Studienergebnisse am 25. Mai 2022 von Monika Köppl-Turyna (EcoAustria), Lisa-Marie Fassl (aaia), Amelie Groß (WKÖ) und Laura Egg (aaia) in der WKO Sky Lounge. 

Gezielte Pressemitteilungen:
Parallel dazu erstellte Reiter PR einen maßgeschneiderten Pressetext, der die Schlüsselergebnisse der Studie einfach und pointiert zusammenfasste. Dieser wurde im Anschluss an die Pressekonferenz an eine breite Palette von relevanten Medienvertreter:innen versandt, um so die Aufmerksamkeit rund um Studie zu maximieren. 

Experteninterview:
Zusätzlich dazu arrangierte Reiter PR ein Experteninterview mit den führenden Köpfen hinter der Studie, darunter die Wissenschaftsforscher:innen von EcoAustria und die Vertreter:innen der aaia. Dieses wurde anschließend in Form eines Radiobeitrags auf Ö1 ausgestrahlt und stärkte damit nicht nur die Breite der Medienpräsenz, sondern auch die Glaubwürdigkeit und Expertise der Expert:innen hinter der Studie. 

Ergebnis
Die Umsetzung dieser Kommunikationsmaßnahmen führte schließlich zu weitreichender Berichterstattung in den wichtigsten österreichischen Tageszeitungen und Fachzeitschriften für Startups und Unternehmertum. 

Quantitativ wurden dadurch folgende Ergebnisse erzielt: 

• 30 Beiträge gesamt 
• 9 Printbeiträge 
• 20 Online-Beiträge 
• 1 Radiobeitrag 
• 45 Erwähnungen in Social Media Beiträgen 
• 28 Mio. Unique Clients 

Die damit einhergehende Pressearbeit durch Reiter PR hat nicht nur die Studie selbst in den Fokus gerückt, sondern auch die Reputation von EcoAustria sowie jene der aaia gestärkt. Dadurch wurden die öffentliche Wahrnehmung und das Vertrauen in die Expertise beider Organisationen untermauert. Durch die bisherige Zusammenarbeit mit Reiter PR wird EcoAustria als eine führende Wirtschaftsforschungs-Instanz wahrgenommen, was sich in weiteren Kooperationen und Aufträgen niederschlägt.