11. Juni 2012
Coffee Circle
Coffee Circle startet in Österreich
Preisgekrönte Spitzenkaffees, Konsumbewusstsein und soziale Projekte als Agenda
Coffee Circle, das Social Business Start-Up aus Berlin, bricht die Grenzen des traditionellen Kaffee-Geschäfts auf und verknüpft preisgekrönten Genuss, soziale Verantwortung und lückenlose Transparenz vom Kaffeebauern bis in die Tasse des Konsumenten. Die drei Gründer Martin Elwert, Moritz Waldstein-Wartenberg und Robert Rudnick verkaufen online und unter Vermeidung von Zwischenhändlern handverlesenen äthiopischen Spitzenkaffee. Das Engagement geht über Konsum hinaus: Mit der Rückführung von einem Euro pro verkauftem Kilo wurden bereits fünf eigene Hilfsprojekte in enger Zusammenarbeit mit den äthiopischen Herstellerkooperativen umgesetzt. So schließt sich der „Kaffee-Kreislauf“ von Coffee Circle.
Ab sofort in Österreich
Mitgründer Moritz Waldstein-Wartenberg stammt aus Salzburg und er bringt nun den in Deutschland bereits gefeierten Kaffee in sein Heimatland: „Österreich ist unser erster Exportmarkt, den wir durch lokale Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen beleben wollen. Ab einer Bestellung von 50 Euro liefern wir den Kaffee frei Haus. Sonst betragen die Versandkosten 2,95 Euro."
Unternehmerisches Denken und soziale Verantwortung
Regelmäßig reisen die Gründer nach Äthiopien, um einerseits die besten Kaffees der aktuellen Ernte auszusuchen, aber auch um neue Projekte festzulegen und die finanzierten Projekte umzusetzen. Deshalb erhält Coffee Circle die sortenreinen Arabica-Kaffees unter Vermeidung von Zwischenhändlern direkt von ausgewählten äthiopischen Kooperativen. Diese befinden sich auf rund 1.900 Meter hoch gelegenen, bewaldeten Plateaus und bauen die bio-zertifizierten Bohnen in eigenen Waldgärten ohne Einsatz von Pestiziden auf traditionelle Weise an. Coffee Circle bezieht ausschließlich Arabica-Kaffees, die bei sogenannten Cuppings (Verkostungen) selbst ausgewählt werden. Erst im Februar wurden neue Spezialitätenkaffees ausgewählt und eingekauft, darunter die Sorte Duromina, die zwei Tage nach dem Cupping zum besten Kaffee Ostafrikas gewählt wurde. So stellt Coffee Circle den außergewöhnlichen Geschmack und die Qualität der Kaffeesorten sicher, die sich von herkömmlichen „Fair Trade“-Kaffees genauso abheben wie von den handelsüblichen Blends der großen Anbieter. „Sie können die unberührte Natur förmlich schmecken“, beschreibt Moritz Waldstein-Wartenberg die Besonderheit der Kaffees.
Online Shop und Social Media – fairer Handel 2.0
Auf ihrer Website berichten die drei Coffee Circle-Gründer authentisch und transparent mit Videos, Bildern und Texten von ihren Reisen und Erlebnissen in Äthiopien, stellen Kooperativen und Kaffeebauern vor und zeigen auch den Fortschritt der geförderten Projekte bzw. geben Zubereitungstipps. „Das Internet bietet uns die Möglichkeit, äthiopischen Gourmet-Kaffee vielen Menschen zugänglich zu machen“, erläutert Robert Rudnick das Konzept. „Wir glauben, dass es unseren Kunden wichtig ist zu wissen, woher ihr Kaffee kommt und wer sich wie mit ihm befasst. Diese enge Beziehung zwischen Produzenten und Konsumenten ist elementarer Bestandteil von Coffee Circle. Wir möchten unsere Kunden auch über Facebook und Twitter direkt mit einbeziehen“, ergänzt Martin Elwert.
Direkt, transparent und nachhaltig
Ein Euro pro Kilo verkauften Kaffees fließt zurück in eigene Entwicklungsprojekte in Äthiopien. Kunden entscheiden beim Kauf im Online-Shop von Coffee Circle selbst, welches Projekt sie unterstützen möchten. „Uns ist es wichtig, die Lebensbedingungen vor Ort maßgeblich zu verbessern und zu einer selbstbestimmten Zukunft beizutragen – ohne Abhängigkeiten zu schaffen“, erklärt Moritz. Gegenwärtig liegt der Schwerpunkt in den Bereichen Gesundheit und Bildung – zum Beispiel durch die Finanzierung von Brunnen, Gesundheitsstationen und Schulausstattung. Hinter Coffee Circle steht ein wirtschaftliches Konzept. In diesem gehört die Lösung sozialer und ökologischer gesellschaftlicher Probleme mit zu den Unternehmenszielen. Coffee Circle wurde von den Gründern mit Hilfe eines Bankkredits gegründet. Sie haben für ihre Geschäftsidee ihre Jobs bei der Unternehmensberatung Roland Berger aufgegeben.
Schließlich setzt sich Coffee Circle auch kritisch mit der eigenen Umweltverantwortung auseinander. Gemeinsam mit dem Münchner Unternehmen ClimatePartner werden alle CO2-Emissionen, die durch den Transport des Kaffees von den Kaffeebauern in Äthiopien bis zu den Kunden in Österreich entstehen, kompensiert. Das entspricht ca. 95 Prozent aller von Coffee Circle erzeugten Emission. Dieses Engagement ist in Europas Kaffeeszene einmalig und unterstreicht den ganzheitlichen und visionären Ansatz von Coffee Circle.
Über Coffee Circle
Coffee Circle wurde im Dezember 2010 von Martin Elwert, Robert Rudnick und Moritz Waldstein- Wartenberg gegründet. Direkt, sozial und nachhaltig – das E-Commerce Start-Up steht für ein neues Handelskonzept: direkter Einkauf handverlesener äthiopischer Spitzenkaffees, hochwertige Röstung und Online-Verkauf der Premium-Produkte. Ein Euro pro verkauftem Kilo Kaffee fließt dabei direkt zurück in Nachhaltigkeitsprojekte in den Kooperativen, die Coffee Circle federführend realisiert. Die bio-zertifizierten Arabica-Bohnen werden ohne den Einsatz von Pestiziden auf traditionelle Weise von äthiopischen Kleinbauern in ihren eigenen Waldgärten angebaut und online verkauft. Aufgrund der ausgewählten Anbaulagen und der persönlichen Kaffeeauswahl vor Ort sind die Bohnen geschmacklich und qualitativ herausragend. So verbindet Coffee Circle außergewöhnlichen Genuss mit fairer und transparenter Hilfe vor Ort und bildet eine Brücke zwischen Konsument und Produzent.
Fotos, Videos und ausführliche Beschreibungen online auf:
http://coffeecircle.com
http://www.facebook.com/coffeecircle
http://www.youtube.com/user/yourcoffeecircle
http://www.twitter.com/coffee_circle http://www.flickr.com/photos/50183375@N08/sets/
Pressekontakt:
Thomas Reiter, Reiter PR
Tel.: 0676/66 88 611
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